لا يوجد منتجات في سلة التسوق.
1 شارع محمد عبده
خلف الجامع الازهر، القاهرة
من السبت الي الخميس: 9am – 5pm
الجمعة: 11 am – 5pm
تواصل معنا
+201060908845
+201008543160
+200225117994
جميع الحقوق محفوظة © 2025 للمكتبة العمرية
0 Days
0 Hours
0 Mins
0 Secs
هندسة الجمهور
المؤلف: أحمد فهمي
تاريخ الإصدار: 2020
اجلس مع نفسك متأملا، وحاول أن تحدد المصدر الرئيسي لأفكارك ومعلوماتك وقناعاتك.
.ثم أجب عن هذا السؤال: ما الذي يضمن أنك لم تتعرض إلى خديعة، بل خدع كثيرة،
وأنك بالفعل صدقت ما هو أفظع من غزو المريخ، دون أن تدرك؟
ما الذي يمنع أن تكون سلوكياتك وردود أفعالك في مجالات متعددة متأثرة –لا شعوريا- بما تتلقاه يوميا من رسائل إعلامية
صيغ أكثرها بعناية فائقة لتحقق هدفا واحدا هو: إعادة صياغتك على النحو الذي يتوافق مع مصالح النخبة المسيطرة؟
تعرض فصول هذا الكتاب بعضا من أهم النظريات الإعلامية والنفسية الموظفة في مجال التأثير على الجمهور،
وبعبارة أخرى: هي تُعرف القارئ بأهم الأساليب المتبعة في خداعه والاستحواذ عليه إعلاميا، ثم التحكم فيه فكريا وسلوكيا..
لكن بأسلوب ميسَّر يبتعد عن الاستطراد النظري واللغة الأكاديمية الجافة،
ويقدم العديد من الأمثلة العملية التي تدعم المفاهيم وتقربها وتثبتها.
هندسة الجمهور” يؤرخ لعصر جديد تتحكم فيه قوى الإعلام في تشكيل الأفكار
والمواقف.
يستعرض الكتاب كيفية تأثير وسائل الإعلام في إعادة برمجة عقولنا دون أن ندرك ذلك.يكشف لنا أسرار استخدام الإعلام تقنيات نفسية متقنة وأسلوب تواصلي معقد، مما يجعل من كل خبر رسالة مدبرة بعناية.الإعلام لم يعد مجرد ناقل للأخبار، بل أصبح وسيلة لإعادة تشكيل الوعي الجمعي وبناء واقع مغاير للواقع نفسه.يتساءل الكاتب عن مدى استقلالية قراراتنا، ويتحرى في سر نقل المعلومات بحيث تُغرس في أذهاننا أفكار ومعتقدات لم نصنعها بأنفسنا.يتجلى ذلك في تقديمه لسلسلة من الفصول التي تفصّل كيف تنتقل الرسالة من المصدر إلى عقولنا.
الفصل الأول: مفهوم هندسة الجمهوريوضح هذا الفصل مفهوم هندسة الجمهور هو محاولة لإعادة تصميم أفكارنا عبر استخدام أساليب دقيقة.
يطرح الكاتب تساؤلات حول مدى حرية اتخاذ القرارات؛ هل هي نتاج قناعاتنا أم نتيجة توجيه خفي لا نعيه؟
الفصل الثاني:مفهوم الاتصال الجماهيري.لا يكون نقل الأخبار محايداً، بل يخضع لعمليات تصفية وتحوير متعمدة تُعدل من شكلها الأصلي،
حيث تُختار الزوايا وتُكرر الرسائل لتصبح حقيقة ثابتة في الوعي.
الفصل الثالث: الخداع الإعلامييتعمق الكاتب في مفهوم الخداع الاعلامي موضحاً أن الإعلام لا يحتاج إلى الكذب المباشر،
بل يعتمد على أساليب ذكية لتحريف السياق. تُستغل الأرقام والإحصائيات وتُوظف الشخصيات المؤثرة لتضخيم مصداقية الرسائل،
فيما يتم الربط الشرطي بين المفاهيم والمشاعر عبر تكرارها حتى تترسخ في العقل.
الفصل الرابع: برمجة العقوليوضح الكاتب رؤيته لعملية برمجة العقول من خلال بناء خريطة إدراكية تحدد طريقة فهم الناس للواقع؛
تُستغل فيها الاستمرارية في تكرار الرسائل والتأطير الإعلامي لتغيير أولوياتنا وتحويل انتباهنا عن القضايا الجوهرية.
الفصل الخامس :وسائل الإعلامكيف تحول وسائل الإعلام رغباتنا وسلوكياتنا إلى أنماط استهلاكية محددة.
يستخدم الإعلام مشاعر الخوف والغضب والفرح ليس فقط لنقل الأخبار،
بل لتحفيزنا على شراء ما لم نكن نحتاجه من قبل، معتمدين على القصص الإنسانية التي تثير مشاعرنا أكثر من التحليل العقلاني للأحداث.
الفصل السادس: الإثارةينتقل الكاتب إلى شرح كيفية استخدام الإثارة أداة لجذب انتباه الجمهور
اذ تُبالغ الأحداث وتُستغل نظريات المؤامرة وتُبرز الصراعات لتبقي المشاهد في حالة ترقب دائم.
يستمر الكتاب في الفصل السابع بتوضيح كيفية استخدام الإعلام كأداة لإدارة القوة والسيطرة،
إذ تُصوَّر بعض الشخصيات والدول على أنها قادرة على تحدي المستحيل، بينما تُوظف القنوات الإعلامية لخدمة أجندات سياسية واقتصادية محددة.
يُبرز الكاتب أن صناعة الأعداء الوهميين تساهم في تبرير سياسات لا تلبي احتياجات الشعب.
وفي الفصل الثامن،
يُركز على دور العواطف كوسيلة للتحكم؛ تُستغل مشاعر الخوف والقلق لتكريس السيطرة، فيما تُرفع شخصيات معينة
كرموز للأمل تُبث بدورها رسائل تثبت أن الحلول قادمة من جهات محددة.
يختتم الكتاب بفصل تسع يطرح سؤالاً جوهرياً: من يحدد ما نعرف؟ يشير فهمي إلى أن الإعلام يتم توجيهه
وفق أجندات محكمة تحدد ما يُبرز وما يُخفى. تُعاد صياغة الأخبار لتدفعنا نحو مواقف معينة،
ويُستخدم الدعم المالي والسياسي لتوجيه توجهات قنوات الإعلام.
في النهاية،
يدعو الكتاب إلى مواجهة هذه الظاهرة عبر تنمية الوعي النقدي.
يشجع المؤلف على تنويع مصادر المعلومات والتحقق الدائم من مصداقية الأخبار
وتحليل الرسائل الإعلامية بعيداً عن الانجراف وراء المشاعر السطحية.
يؤكد أن الوعي هو السلاح الأمثل في مواجهة أدوات التلاعب التي تبثها قوى الإعلام،
مما يمنحنا القدرة على استعادة حرية الفكر والاختيار.
كتب أخري ذات صلة
الأربعون حديثا في مباني الإسلام وقواعد الأحكام
السعر الأصلي هو: 12.00 $.10.00 $السعر الحالي هو: 10.00 $.
المراجعات
لا توجد مراجعات حتى الآن.